L'ottimizzazione di un sito o SEO (Search Engine Optimization) è il processo attraverso cui viene migliorato il posizionamento di un sito nei risultati forniti da un motore di ricerca.

"Posizionamento di un sito" significa portare "naturalmente" un sito a raggiungere posizioni elevate nei risultati delle ricerche dei motori il cui obiettivo è presentare all'utente una lista che veda in cima i siti che meglio di altri trattino temi riguardanti le parole chiave inserite.
Per raggiungere questo risultato ogni motore di ricerca ha sviluppato algoritmi particolari in grado di stabilire in che misura ogni sito presente nei propri archivi corrisponda alle parole chiave cercate dall'utente.

È importante realizzare un sito che sia il più possibile ottimizzato, ovvero che risponda, per caratteristiche, alle logiche imposte dai motori di ricerca che "premiano" i siti migliori regalando loro un buon posizionamento.

Affinché il nostro sito sia visibile dovrà essere ricco di contenuti, i testi dovranno essere particolarmente focalizzati per aiutare i motori a capire l'argomento trattato.
Le pagine web dovranno essere scritte e programmate utilizzando il maggior numero possibile di parole chiave pertinenti la nostra attività.

• I motori premiano quei siti che hanno alcune caratteristiche:
  - pagine ricche di testi (maggiori contenuti, maggiori informazioni per l'utente)- grande varietà e quantità di parole chiave
• Possiamo quindi utilizzare alcuni accorgimenti
  - dare il maggior numero possibile di informazioni
  - scegliere parole chiave funzionali per i motori
  - inserire dei titoli alle pagine
  - utilizzare il corsivo o grassetto per dare risalto a termini o frasi importanti
  - descrivere immagini e link
  - utilizzare tecniche di programmazione HTML che "aiutino" i motori a trovare il   nostro sito (tag e meta tag).