Parola chiave. Si possono utilizzare le keyword come formula di distribuzione degli annunci pubblicitari sui motori di ricerca e sui portali.
L’inserzionista può attivare delle campagne pubblicitarie acquistando delle keyword per le quali paga una tariffa unitaria solo quando l’utente clicca effettivamente sull’annuncio pubblicitario.   

Tale forma di pubblicità si basa sulle parole chiave digitate dagli utenti per la ricerca di informazioni sui motori di ricerca. Gli utenti che effettuano delle ricerche sui motori inseriscono una o più parole chiave che ritengono inerenti ai contenuti ricercati, i motori forniscono di conseguenza all'utente un elenco di pagine web attinenti alla ricerca effettuata. La promozione in relazione alle specifiche parole chiave avviene attraverso il posizionamento organico sui motori (che dipende dal grado di ottimizzazione del sito) o attraverso la sponsorizzazione sui motori di ricerca per mezzo di parole chiave a cui segue la visualizzazione dell’annuncio.