Quando lavoriamo pensiamo a come entrare nei panni delle persone che vedranno i nostri lavori: per emozionarci davvero, quelle campagne dovranno cercare di toccare le nostre corde migliori, e i nostri tanti sensi. Se chiedete in giro, tutti vi diranno che ci sono il senso comune, il buon senso, il senso dell'umorismo, il senso degli affari, il sesto senso, e così via. E se la battuta vi parrà scontata, provate a inventarvene uno nuovo. Ecco, noi siamo quelli che si inventeranno qualcosa per solleticarvelo.