Google dovrebbe a giorni annunciare il suo ultimo tool dedicato agli inserzionisti pubblicitari sul web: si chiama Ad Planner.

Si tratta di uno strumento utile per la pianificazione di campagne on line e dovrebbe incrociare dati provenienti dal motore di ricerca con altre informazioni provenienti da terze parti (non meglio precisate).

Tutto ciò per determinare il profilo demografico di ogni sito web e, dunque, per aiutare le agenzie a scegliere, per le proprie pubblicità sul web, i siti che sono più aderenti al loro target di riferimento indipendentemente da quello che dicono gli editori.

Le potenziali ripercussioni della sua diffusione sul mercato dell’internet planning potrebbero essere devastanti: Google Ad Planner promette di dare del filo da torcere alle compagnie tradizionalmente impegnate in questo settore, tra cui spiccano i grandi nomi come ComScore, Nielsen On line e Quantcast.

Cosa offre in più Ad Planner rispetto ai concorrenti? L'utilizzo di criteri demografici piuttosto che metodi statistici per stimare il comportamento degli utenti.

Il nuovo strumento, infatti, fa riferimento ai dati raccolti direttamente dai server web, mentre gli attuali leader di mercato propongono soluzioni basate su sondaggi o su gruppi di navigatori monitorati così come accade con l’Auditel per l’audience delle trasmissioni tv.

A cosa serve esattamente Ad Planner? E’ uno strumento che indica, a chi desidera investire nella pubblicità on line, quali siano i siti web più adatti a ospitare i loro banner o i loro annunci pubblicitari testuali.

Con Ad Planner gli inserzionisti potranno generare statistiche sull'andamento dei siti che li interessano e decidere le proprie strategie basandosi su informazioni che dovrebbero rispecchiare piuttosto fedelmente il reale successo delle pagine web.

Naturalmente le agenzie pubblicitarie non vedono l’ora di poter usufruire del servizio, che sarà gratuito (almeno inizialmente), per poter scoprire con facilità quali sono i siti più apprezzati da particolari fasce di utenti. In questo modo il posizionamento degli annunci sarà molto più semplice!

Non bastavano Google Trends e Analytics, la celebre casa di Mountain View vuole sempre di più e lo dimostra proprio con Ad Planner e, reso pubblico pochi giorni fa, con l’annuncio della nascita di Google Trends for Websites che permette di confrontare il traffico tra siti web diversi.

Ecco come Google presenta e descrive la semplicità d’uso del suo nuovo tool: "basta inserire i dati demografici e i siti associati con l'audience desiderata e lo strumento vi fornirà informazioni sui siti che alla vostra audience piace visitare".